L’importance de l’audit SEO FR : pourquoi un site en a besoin ?
Vous vous demandez parfois pourquoi vous n’obtenez toujours pas le résultat souhaité malgré la mise en place de toutes les optimisations nécessaires pour être visible sur Google. C’est là que l’audit SEO entre en jeu. Cela consiste à une analyse en profondeur de tous les critères impactant le référencement naturel d’un site internet. Menée par un expert en référencement, cette étude se focalise sur trois éléments clés, à savoir la technique, le contenu et la popularité. Dans ce texte découvrez pourquoi un audit SEO est indispensable dans une stratégie de référencement, les différents points clés à analyser et comment y procéder.
Pourquoi faire un audit SEO FR ?
Un audit SEO vise à établir une analyse complète de la visibilité d’un site sur le web. Il s’agit d’une étape incontournable pour toute stratégie de marketing digital réussie. Toute entreprise souhaitant améliorer leur visibilité en ligne, attirer plus de visiteurs et augmenter les conversions se doit d’y passer.
L’objectif de cette étude technique est de comprendre pourquoi ce dernier ne génère pas de trafic et pourquoi les ventes coincent. Autrement dit, il contribue à l’identification précise des forces et des faiblesses du site. Voilà pourquoi l’Audit SEO prouve toute son efficacité pour tous les professionnels qui désirent améliorer leur visibilité sur la toile et acquérir plus de trafic, qu’il s’agisse de boutiques e-commerce, de sites d’entreprises, de blogs ou d’autoentrepreneurs.
S’il suffisait auparavant d’intégrer des liens et quelques mots-clés aux balises title et au contenu, ce ne serait plus le cas aujourd’hui vu que les moteurs de recherche comme Google se servent d’un algorithme particulièrement pointu pour déterminer l’ordre d’apparition des pages au sein de la SERP (Search Engine Results Page). L’objectif est d’apparaitre sur la première page des résultats, qui repose sur deux facteurs clés :
- La conformité à des techniques de référencement précises
- La réalisation d’un audit régulier pour s’adapter constamment aux nouvelles exigences des algorithmes des moteurs de recherche tels que Google.
Grâce à un audit SEO, il serait plus facile de renforcer le maillage interne. Cette étude aide à détecter les liens internes obsolètes qui redirigent vers une page web vide, ce qui constitue une mauvaise expérience utilisateur. Grâce à cette analyse SEO, il serait plus facile d’identifier les pages dont le contenu est pauvre ou dupliqué. À noter que Google base surtout son classement des sites en fonction de la qualité du contenu. Pour optimiser le contenu, l’audit aide à identifier les mots-clés sur lesquels vous devez optimiser pour mieux classer les pages de votre site. On ne choisit pas ces mots-clés par hasard. Ils doivent correspondre aux intentions de recherche du public cible sur les moteurs de recherche. D’où l’importance d’un audit.
Par-dessus tout, l’audit SEO ne se focalise pas uniquement sur votre site, car cela inclut également une analyse de la concurrence. En surveillant cette dernière, vous avez une idée de votre positionnement par rapport aux autres. Mais cela permet en outre de détecter les stratégies qui fonctionnent dans votre industrie et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés.
Audit SEO : les différents points à analyser
En ligne, la concurrence est rigoureuse et toutes les entreprises ont toutes le même objectif : apparaitre dans les premiers résultats de recherches. Grâce à l’audit SEO, vous n’avez pas besoin de dépenser de l’argent en publicités payantes (SEA). Cette analyse SEO suffit pour améliorer simultanément votre visibilité dans les résultats de recherche organique. Avec un audit SEO, vous disposez d’une liste de toutes les erreurs ou problèmes de référencement de votre site web. Cela vous permet d’entamer des corrections d’urgence pour faire face aux principaux obstacles.
Lors de l’audit SEO du site web, plusieurs éléments clés sont analysés :
- L’arborescence du site, c’est-à-dire la structure des pages dans le menu de navigation
- La profondeur du site, qui se traduit par le nombre de clics à faire pour naviguer de la page d’accueil, vers la page recherchée. Plus ce nombre est élevé, plus il sera difficile pour les moteurs de recherche tels que Google de trouver le lien.
- Le poids et les textes alternatifs des visuels : Si ces derniers sont trop lourds, ils risquent d’alourdir le site et d’allonger le temps de chargement, ce qui conduit à une mauvaise expérience utilisateur.
- Le maillage interne du site, c’est-à-dire l’ensemble des liens internes et externes
- Les erreurs 404
- Le duplicate content
- L’indexation des contenus
Comment réaliser un audit SEO ?
Tout comme un bilan de santé, l’audit SEO permet d’anticiper d’éventuels problèmes à venir. Pour cela, l’audit SEO utilise divers outils pour détecter les problèmes techniques d’un site web, qui pourraient être des balises mal configurées, des liens cassés ou encore des temps de chargement lents. Non seulement cela peut avoir un impact sur l’expérience utilisateur, mais également à l’indexation par les robots des moteurs de recherche tels que Google. Parmi les outils utilisés dans le cadre de l’audit SEO, la Google Search Console est considéré comme un outil clé indispensable pour surveiller et améliorer l’indexation face aux robots des moteurs de recherche. Cet audit veille à ce que la balise noindex ou les fichiers robots.txt ne bloquent pas l’accès à des contenus importants.
En fait, une telle analyse est surtout recommandée dans certains cas, tels que la mise en ligne d’un nouveau site, la refonte d’un site existant, la perte de trafic organique ou encore lors d’une évolution substantielle du site. L’audit SEO vise à établir une analyse complète du site. En fait, cette analyse est développée autour de quelques axes clés, dont l’audit Onsite, l’audit offsite et l’audit sémantique.
L’audit Onsite
L’audit Onsite est une analyse de tout ce qui constitue le site, c’est-à-dire sa structure, sa performance, ses redirections internes, son arborescence ou encore son maillage interne. Il constitue la plus grande partie d’un audit SEO. Voilà pourquoi il nécessite une analyse minutieuse et approfondie, mais aussi l’intervention d’un professionnel. Lors de cet audit Onsite, le consultant SEO prêt également attention à l’utilisation des données structurées et des métadonnées, mais aussi à la structure des URLs et à l’adaptation du site au format mobile.
L’audit Offsite
Appelé aussi audit de netlinking ou audit de liens, l’audit Offsite vise à la vérification des backlinks pour savoir qu’ils sont à la fois qualitatifs, variés, naturels et appropriés à la thématique du site web. En l’absence de nombreux liens entrants de qualité, le site ne se ressortira pas puisqu’il ne bénéficiera pas de l’impact des backlinks. Plus les liens vers un site est donc nombreux et de qualité, mieux le site se positionne. Un audit Offsite peut aussi inclure l’analyse des backlinks des concurrents, des referrings domains, des referring IPs et de la diversité des ancres.
L’audit sémantique
L’audit sémantique se traduit par l’étude des mots-clés sur lesquels un site se positionne grâce à son maillage interne ou ses contenus. Il évalue les contenus d’un site web dans le but de vérifier leur longueur, leur structure et la qualité des champs sémantiques utilisés. Cet audit permet aussi d’identifier les mots-clés par le biais d’une étude comparative entre les différents concurrents. Lors de cette stratégie, le consultant tient aussi compte du contenu dupliqué interne et externe. A noter qu’avec du contenu dupliqué sur les pages indexées, votre site court un risque de sanction par google Panda, ce qui entraîne un ralentissement au niveau de l’indexation.
L’audit concurrentiel
Face à la concurrence, les entreprises doivent veiller constamment à leurs performances tout en surveillant de près celles de ses concurrents. Sachez que si vous pouvez améliorer votre référencement, vos concurrents le peuvent aussi en n’hésitant pas à employer tous les moyens on et off-page pour maintenir leur position. C’est pourquoi lors de l’audit concurrentiel, le consultant SEO tente d’aider à comprendre les stratégies déployées par vos compétiteurs. Il se pourrait qu’il s’inspire de ces dernières pour améliorer votre référencement.
L’audit de popularité
Dans le cadre d’une stratégie SEO, les url occupent toujours une place importante dans son succès. Lors de cette étape, l’agence SEO procède à l’examen des indicateurs de popularité du site en les comparant ceux des concurrents. Elle évalue aussi la qualité des liens naturels obtenus et diagnostique les risques éventuels générés par des liens toxiques. Cliquez ici pour en savoir plus sur ce domaine et type de popularité.